La celebración de los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina 2026 ha dejado no solo récords deportivos, sino también un impacto directo en el interés turístico por Italia. Según datos internos de Civitatis, las reservas de actividades en el país han aumentado casi un 10% durante enero y febrero de 2026 en comparación con el mismo periodo del año anterior, consolidando el papel de los grandes eventos deportivos como motor del turismo experiencial.
Este crecimiento ha estado liderado, principalmente, por viajeros españoles, argentinos, italianos -turismo interno-, seguidos de mexicanos y brasileños, lo que confirma tanto el peso del mercado hispanohablante como el creciente interés latinoamericano por los grandes eventos deportivos celebrados en Europa.
La cita olímpica, celebrada en enclaves como Milán, Cortina d’Ampezzo, Bormio o Livigno, ha proyectado una imagen renovada de Italia como destino de invierno, combinando deporte de élite, patrimonio cultural y paisajes alpinos. Este contexto se ha traducido en un mayor número de reservas de visitas guiadas, excursiones en los Dolomitas y experiencias en ciudades cercanas a las sedes olímpicas.
¿Cómo ha quedado España en los Juegos Olímpicos de Invierno 2026?
En el plano deportivo, Milán-Cortina 2026 también quedará grabado en la memoria del deporte español. La delegación española ha firmado una de sus mejores actuaciones en unos Juegos Olímpicos de Invierno, logrando un total de tres medallas y finalizando en la posición 18 del medallero general, un resultado que consolida el crecimiento del deporte invernal en España.
El gran protagonista fue Oriol Cardona, que conquistó la medalla de oro en esquí de montaña, devolviendo a España a lo más alto del podio olímpico 54 años después del histórico triunfo de Paquito Fernández Ochoa en Sapporo 1972, además de sumar un bronce en el relevo mixto. La tercera medalla llegó de la mano de Ana Alonso, que consiguió un meritorio bronce en la modalidad sprint de esquí de montaña, precisamente la disciplina donde estaban depositadas las mayores esperanzas para España en estos Juegos.
Italia se consolida como destino de invierno
Más allá del medallero, Milán-Cortina 2026 ha reforzado el posicionamiento de Italia como destino atractivo también en temporada invernal. Tradicionalmente asociada al verano, la gastronomía y el arte, la cita olímpica ha puesto en valor su vertiente alpina. Para el sector turístico, este tipo de eventos supone una oportunidad estratégica: amplían la estacionalidad, diversifican la demanda y generan una narrativa positiva asociada al país anfitrión. En el caso italiano, la combinación de deporte, paisaje y cultura ha demostrado ser un binomio ganador.
El crecimiento no se ha concentrado únicamente en Milán y Cortina d’Ampezzo, sino que se ha extendido a distintas sedes oficiales y áreas próximas. Venecia, situada en el entorno de influencia de los Juegos Olímpicos de Invierno, ha registrado un aumento de reservas superior al 12%, mientras que Verona -una de las sedes oficiales y escenario de la Clausura- ha experimentado un crecimiento de más del 30% durante los dos primeros meses del año. Estos datos reflejan cómo el evento ha dinamizado no solo los puntos estrictamente deportivos, sino también los destinos estratégicamente conectados al mapa olímpico.
En este contexto, los viajeros que han aprovechado su desplazamiento a la zona olímpica han podido complementar su estancia con experiencias como, la excursión a los Dolomitas desde Venecia -uno de los grandes paisajes naturales vinculados a la competición- o la visita a una bodega en el Lago de Garda, con cata de vino y aceite. Propuestas que permiten descubrir el entorno alpino y la tradición gastronómica del norte de Italia más allá de las pruebas deportivas.
Con Milán-Cortina 2026 ya clausurados, Italia no solo cierra unos Juegos Olímpicos de Invierno de récord en lo deportivo, sino también una edición que ha impulsado su atractivo global y ha despertado el interés de miles de viajeros que ahora miran al país con una nueva perspectiva.
