La industria MICE se reunió el pasado miércoles en Vigo para analizar el presente y el futuro del sector en Galicia y reforzar las conexiones entre empresas, asociaciones, destinos e instituciones.
La jornada del Foro Mice en colaboración con Galicia Mice, celebrado en el Auditorio Mar de Vigo bajo el lema ‘Haciendo el Camino MICE: cadena de valor, empresa y destino’, puso de manifiesto el potencial de la comunidad gallega para consolidarse como un destino de referencia para reuniones, incentivos, congresos y eventos.
El encuentro reunió a representantes de la cadena de valor MICE y permitió conocer de primera mano el trabajo de la patronal del sector en España y los objetivos, además de compartir conocimiento, analizar los principales retos de la industria y generar nuevas oportunidades de colaboración y negocio. Una filosofía que forma parte de la propia razón de ser del Foro MICE: fortalecer la industria a través de la representación, la cooperación y la puesta en valor de toda su cadena de valor.
La jornada fue inaugurada por el director de Turismo de Galicia, Xosé Manuel Merelles; el diputado de Turismo de la Diputación de Pontevedra, Jesús Vázquez; el presidente del Foro MICE, Luis Gandiaga, y la presidenta de OPC Galicia, Ana Trevisani.
Galicia, un territorio con potencial para la industria MICE
Durante la apertura, Ana Trevisani destacó el peso que tiene actualmente la actividad MICE en Galicia y recordó los datos de la primera medición realizada sobre el sector en 2019, que situó su aportación en torno al 12 % del PIB turístico y cifró en cerca de 500.000 las personas vinculadas a congresos y reuniones.
Más allá de su impacto directo, Trevisani puso en valor el efecto multiplicador de la actividad MICE sobre el territorio: alojamiento, restauración, transporte, comercio, cultura y otros servicios forman parte de una cadena de valor que permite que los eventos generen actividad económica y contribuyan también a proyectar la imagen del destino.
En este sentido, destacó la necesidad de continuar trabajando de forma coordinada entre empresas, asociaciones y administraciones para aprovechar el potencial de Galicia y reforzar su posicionamiento como destino MICE.
El Camino de Santiago, un activo diferencial
El Camino de Santiago tuvo un protagonismo especial durante la jornada. El director de Turismo de Galicia, Xosé Manuel Merelles, ofreció la conferencia inaugural, centrada en ‘El Camino de Santiago como activo diferencial’, en la que abordó el valor singular de este recurso y su capacidad para contribuir a la construcción de una propuesta MICE vinculada al territorio, la identidad y la sostenibilidad.
Merelles también presentó las oportunidades vinculadas al Xacobeo 2027, incluida la estrategia de incentivos que prepara el Gobierno gallego para favorecer la captación de congresos y convenciones.
El objetivo pasa por aprovechar la proyección internacional del Xacobeo para reforzar el posicionamiento de Galicia en el mercado MICE y contribuir, al mismo tiempo, a la desestacionalización y generación de actividad económica durante todo el año.
El Rías Baixas Convention Bureau, nuevo instrumento para impulsar el destino
Uno de los momentos destacados de la jornada fue la presentación del Rías Baixas Convention Bureau, a cargo de Jesús Vázquez y Romina Fernández, directora de Turismo Rías Baixas.
La nueva estructura nace para agrupar y proyectar la oferta MICE de la provincia de Pontevedra y facilitar la captación de congresos, convenciones, incentivos y eventos.
La presentación se produce después de la incorporación de la Diputación de Pontevedra al Spain Convention Bureau, convirtiéndose, según la propia institución provincial, en la tercera diputación española en formar parte de este organismo de la FEMP.
Romina Fernández destacó la diversidad territorial de las Rías Baixas y la combinación de infraestructuras, identidad y autenticidad como elementos diferenciales para competir en el mercado MICE.
Para el Foro MICE, la creación de nuevas estructuras de promoción y coordinación de los destinos representa una oportunidad para seguir conectando la oferta empresarial con las necesidades de un mercado cada vez más especializado.
Una industria que necesita una voz común
Durante su intervención, el presidente del Foro MICE, Luis Gandiaga, presentó la estructura y objetivos de la Federación y reivindicó la necesidad de seguir avanzando en el reconocimiento de los eventos como una industria estratégica, capaz de generar actividad económica, empleo, conocimiento y proyección internacional.
El Foro MICE trabaja para representar los intereses comunes de las asociaciones que forman parte de la Federación y fortalecer la cadena de valor de la industria. Entre sus ámbitos de actuación se encuentran la interlocución institucional, la profesionalización y formación del talento, la innovación, la sostenibilidad y la mejora de la competitividad del sector.
Gandiaga puso también el foco en algunos de los principales retos de la industria: la necesidad de contar con datos que permitan dimensionar su impacto, avanzar hacia un marco normativo adaptado a la realidad de los eventos, mejorar las condiciones financieras de las empresas y afrontar la incorporación de nuevas tecnologías e inteligencia artificial.
En materia de talento, destacó asimismo el trabajo que está desarrollando el Foro MICE para impulsar nuevas vías de formación y certificación profesional especializada, ante la creciente necesidad de perfiles cualificados.
La cadena de valor, protagonista
El carácter transversal de la industria quedó reflejado en la mesa de análisis que reunió a representantes de diferentes asociaciones nacionales: Matilde Almandoz Río, presidenta de OPC España; Mariano Rodríguez Pérez, presidente de AEVEA; Xabier Basañez, presidente de AFE; Mª Belén Valentín-Gamazo, presidenta de ADEAPE; Inmaculada Blázquez, gerente de ASPEC, y Eva Garde, vicepresidenta de ICCA Iberian Chapter.
El debate permitió poner sobre la mesa diferentes perspectivas de una misma industria y compartir los retos que afrontan agencias, organizadores, empresas de servicios, recintos, destinos y otros profesionales que forman parte del ecosistema MICE.
Una de las principales conclusiones compartidas durante la jornada fue que un destino MICE no es únicamente el lugar donde se celebra un evento, sino todo aquello que el evento es capaz de movilizar y dejar en el territorio.
Esta visión conecta directamente con uno de los objetivos del Foro MICE: dar relevancia a toda la cadena de valor y favorecer una mayor convergencia entre los distintos agentes que forman parte de la industria.
Conectar para generar nuevas oportunidades
El encuentro concluyó con diferentes sesiones de speed networking y reuniones sectoriales, que permitieron poner en contacto a empresas gallegas con representantes nacionales de la industria y favorecer nuevas conexiones profesionales.
De esta forma, el Foro MICE Galicia no se planteó únicamente como una jornada de análisis, sino como un espacio para compartir conocimiento, generar relaciones y abrir nuevas oportunidades de colaboración y negocio.
El encuentro contó con el apoyo de OPC Galicia, la Xunta de Galicia a través de Galicia Calidade y Xacobeo 2027, y la Deputación de Pontevedra. La celebración en Vigo responde además a la voluntad del Foro MICE de reforzar su presencia territorial y acercar la representación de la industria a los diferentes ecosistemas MICE que existen en España.
“La fortaleza de la industria MICE está en su capacidad para trabajar unida, conectar territorios y convertir las oportunidades en proyectos que generen valor”, señaló Luis Gandiaga al cierre de la jornada.
