Grupo Barceló, grupo turístico líder en España y Portugal y uno de los de mayor proyección internacional, ha adquirido una participación mayoritaria del 80% en Rusticae, compañía referente en el segmento del turismo rural, los hoteles con encanto y las experiencias locales.
La operación permite a Grupo Barceló posicionarse en un nicho con gran potencial de desarrollo, en el que pocas grandes marcas turísticas tienen presencia. Rusticae, fundada en 1996, es un club de hoteles con encanto y alojamientos singulares que en la actualidad cuenta con 210 establecimientos: 186 en España, 18 en Portugal, 4 en Marrakech, 1 Andorra, 1 Italia; de ellos, 65 son casas de alquiler completo o apartamentos, mientras que el resto son hoteles boutique. Su propuesta se centra en la alta gama del turismo rural, el servicio personalizado y las experiencias únicas, con un fuerte reconocimiento en el mercado español y valores asociados a la Marca España, la sostenibilidad y el apoyo a la España rural. La plataforma de reservas www.rusticae.es ofrece más de 100 experiencias auténticas creadas por los propios anfitriones con la colaboración de más de 100 proveedores locales.
Una alianza estratégica para crecer y sumar capacidades
Con esta operación, Grupo Barceló pasa a ser accionista mayoritario de Rusticae, mientras que Sara Sánchez, actual CEO, mantiene el 20 % restante del capital y continuará liderando la compañía. Por su parte, las fundadoras del proyecto, Carlota Mateos e Isabel Llorens, culminan con esta operación su etapa al frente de la compañía. La alianza permitirá reforzar la marca Rusticae y acelerar su crecimiento, potenciando áreas clave como la distribución y visibilidad de los alojamientos, el acceso a tecnología de vanguardia y la proyección internacional de la marca, manteniendo intacto su ADN y filosofía de turismo con alma.
Pese a la integración en el grupo, Rusticae continuará operando de forma independiente y desarrollará un Plan de Negocio conjunto para explorar sinergias en ambos sentidos. El equipo actual de Rusticae se mantiene, garantizando a los alojamientos asociados y a los clientes el mismo trato cercano y personalizado que caracteriza a la compañía desde sus inicios.
La alianza supone un paso decisivo para potenciar las capacidades de Rusticae, que con el respaldo del Grupo Barceló podrá ofrecer a sus alojamientos y clientes nuevas oportunidades de crecimiento y proyección. Todo ello sin renunciar a los valores y al espíritu que han definido a la marca desde su fundación en 1996.
Un año de cifras récord y solidez financiera
Grupo Barceló cerró su último ejercicio fiscal con una cifra de negocios de 7.500 millones de euros y un beneficio neto de 301,8 millones, lo que supone un crecimiento del 56 % respecto al año anterior y la eliminación total de su endeudamiento. El EBITDA superó los 660 millones de euros y la compañía cuenta actualmente con más de 40.800 empleados en todo el mundo, cuyo compromiso y vocación de mejora continua son clave en su estrategia de crecimiento.
