Tras el éxito de la primera edición, celebrada en 2023, Innovation Summit Business Travel & MICE (ISBTM) ha decidido duplicar este año el número de ponentes y contenidos hasta extenderse durante dos jornadas, los próximos 3 y 4 de julio, en el hotel Eurostars Madrid Tower. El congreso se ha convertido en un foro de referencia en España para anticipar las tendencias del mercado en los viajes y eventos corporativos. Además, acoge por primera vez a event planners y travel managers internacionales.
La industria MICE en nuestro país prevé crecer un 20 % en 2024 respecto del año anterior a la pandemia, con un volumen cercano a los 20.000 millones de euros. Según el último informe realizado por Braintrust por encargo del Spain Convention Bureau, facturó 13.367 millones de euros en 2023, con un aumento del 8,55% sobre 2019 y del 28% en relación con el año precedente.
ISBTM es una iniciativa organizada por la plataforma de formación continua Forum Business Travel & Events, que desde 2010 viene impulsando todo tipo de actividades para gestores de viajes de negocios y organizadores de eventos de empresa. A través de sus canales de comunicación, la comunidad extiende sus redes hasta los 10.000 profesionales en España, Portugal, Italia y Latinoamérica.
El foro reunirá en Madrid a altos directivos de los principales proveedores del sector, empresas entre las que se encuentran Eurostars Hotel Company, IAG7, Instituto de Empresa, Imbric, Viajes El Corte Inglés, BWH Hoteles, Iberia, Lufthansa Group, NCompany, Mediapro Events, Iryo, Meetmaps, Viajabien, Grupo Evento, BMotion, Air Europa, TechforMICE, Minor Hotels, Presstour, Global MICE Forums y PortAventura Business & Events. También cuenta con la colaboración de las asociaciones AEPT, AEVEA, AVASA Travel Group, Travel Advisors y GEBTA.
La agenda de la edición de 2024 se divide en dos días para reagrupar mejor los temas. El primero de ellos, el miércoles 3 de julio, se desarrollará bajo el lema “Kit de Viaje para el Business Travel”, con una serie de ponencias, debates y presentaciones en las que habrá tiempo para analizar los cambios en los programas de viajes, comparar las herramientas de autorreserva existentes en el mercado, descubrir los valores emergentes que están ofreciendo las agencias o estudiar la evolución de las aerolíneas desde el punto de vista de la sostenibilidad, la tecnología y la innovación.
El segundo día, jueves 4 de julio, toma como hilo conductor el concepto de “Flow & MICE” para hablar de reuniones e incentivos como herramienta clave de fidelización, la ESG en los eventos corporativos, el impacto emocional de la actividad MICE o las últimas tendencias internacionales del sector, entre otros temas.
Asimismo, durante ambas jornadas se sucederán presentaciones de casos de éxito como los de SAP Concur, Imbric, Eurostars Hotel Company, BWH Hotels, Marquis Reforma, Expomeloneras-Lopesan MICE, Barcelona Convention Bureau, Región de Murcia, Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol o Madrid Convention Bureau.
Como subrayan Natalia Ros y Óscar García, organizadores de Innovation Summit Business Travel & MICE (ISBTM), “el creciente interés del sector turístico por el segmento que implica a los viajes y eventos corporativos requiere de nuevas voces autorizadas y foros de debate para afrontar los crecientes retos del mundo globalizado”.
